Fecha: 23/04/2020
El sector vitivinícola de Mallorca, representado por el Consejo Regulador de la Indicación Geográfica Protegida Vino de la Tierra Mallorca, y las Pequeñas D.O.’s Pla i Llevant y Binissalem, suman esfuerzos y trabajan, conjunta e intensamente, en acciones de comunicación y promoción de los vinos mallorquines.
Ante la situación generada por el estado de alarma decretado por el Covid-19 y la incertidumbre generada en relación a la próxima campaña turística, el sector ha reaccionado de la forma más inteligente, sumando esfuerzos, compartiendo ideas y ejecutando acciones conjuntas.
El sector del vino de Mallorca, depende, principalmente, del consumo en el sector de hostelería y restauración, especialmente, durante la temporada media y alta. El consumidor local, cada vez aprecia más los vinos de proximidad, km 0, singulares y elaborados con variedades de uva locales, pero todavía queda recorrido para conquistarlo. Es necesario aumentar la cuota de mercado de los vinos mallorquines, actualmente situada alrededor del 17%.
Representantes de las tres entidades, las dos Pequeñas D.O.’s y de la Indicación Geográfica, además de solicitar acciones a la administración competente, han consensuado una campaña de promoción conjunta. El mensaje va dirigido al consumidor local que, durante esta crisis, se ha mostrado muy receptivo y se ha solidarizado con los productores locales.
El principal objetivo del sector es sensibilizar a los consumidores, transmitiendo un mensaje clave:
“Los vinos km 0, elaborados con uva de variedades autóctonas, que forman parte de nuestra historia, que expresan una tierra y un paisaje, que trasladan a la copa la esencia de Mallorca con la calidad, diversidad y compromiso de viticultores y bodegas para mantener un paisaje, cuidando las viñas y elaborando vinos con personalidad”.
Para la campaña digital se ha editado un spot conjunto, de las tres marcas de calidad, DO Pla i Llevant, IGP Vi de la Terra Mallorca y DO Binissalem, que se promocionará con el mensaje:
Nuestros vinos son tus vinos, ”tasta Mallorca”
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